暮らしを選ぶ人へ。

新築一戸建て販売、不動産売買、中古マンション仲介などを手がける越後ホームズ様のCM制作及び広告プランニングを行わせて頂きました。不動産全般を取り扱っていますが、会社としての課題をヒアリングさせて頂いたところ、①社名認知が足りないこと②新築建売販売を訴求したいこと　がお悩みだと分かりました。弊社で調査をしてみると、Web上の検索ボリュームにおいて競合他社の【指名検索】ボリュームが、【新潟・建売】のようなカテゴリー検索ボリュームより遥かに多いことがわかりました。顕在層に対しての指名検索をまずは増やしていくためにも幅広いターゲットに対して「面」を意識した認知を獲得するためのTVCM、さらにある程度コンバージョンに近い新築建売を購入検討する20~30代のファミリー層に対して「点」を意識したベネフィット訴求型Youtube広告のご提案をさせて頂きました。TVCMで訴求するメッセージについては、実際に建売を購入した方の意識調査をクラウド上で実施し、単純に建売＝安いというメリットだけでなく、注文住宅と違い完成した住宅を実際にその目で見て、暮らしをイメージしやすいことが建売購入の動機だということをコアメッセージとして伝えるCMをご提案させていただきました。社名認知〜興味関心〜検討購入までの行動プロセスを意識した広告プランニングを今後も継続して取り組みたいと考えています。